Le héros local l’a encore fait. Drake a dépassé tous les autres artistes pour revendiquer le plus grand nombre de singles certifiés diamant dans l’histoire de la Recording Industry Association of America (RIAA), consolidant sa place non seulement dans le paysage culturel de Toronto mais aussi dans l’histoire mondiale de la musique.
Cette réussite survient alors que « God’s Plan » a récemment franchi le seuil des 10 millions de ventes, offrant à ce natif de Toronto sa 10ème certification diamant. Cette étape le place devant tous les autres artistes dans le programme de certification de l’industrie du disque, qui suit les ventes depuis 1958.
« C’est le reflet de la façon dont Drake a constamment su établir une connexion avec son public, » explique Melissa Andrews, analyste de l’industrie musicale à la Faculté de communication et design de l’Université Ryerson. « Sa capacité à évoluer tout en maintenant son authenticité a été remarquable. »
Pour mettre les choses en perspective, la certification diamant exige 10 millions d’unités vendues, chaque téléchargement permanent ou 150 écoutes en streaming comptant comme une unité. Cette réussite témoigne de l’impact culturel sans précédent de Drake depuis son émergence sur la scène musicale torontoise il y a plus d’une décennie.
Le parcours de l’acteur de Degrassi devenu superstar mondiale n’a pas été sans controverse. Les récentes querelles avec d’autres artistes ont fait les gros titres, mais les experts de l’industrie notent que ces moments n’ont pas diminué son attrait commercial.
En se promenant dans le quartier des spectacles du centre-ville de Toronto, l’influence de Drake est indéniable. De sa boutique phare OVO sur Dundas Street West jusqu’au Scotiabank Arena où son image orne les murs célébrant les héros locaux, l’empreinte de l’artiste est partout dans la ville.
« Drake a mis Toronto sur la carte d’une manière différente, » explique Jordan Williams, conservateur au Musée de la musique de Toronto. « Avant lui, nous avions des artistes influents, mais personne qui avait fait de ‘Toronto’ un point de référence cool dans les conversations culturelles mondiales. »
Les entreprises locales ont également bénéficié de « l’effet Drake ». Son restaurant Pick 6ix a peut-être fermé, mais ses partenariats et investissements à travers la ville continuent d’attirer le tourisme et l’attention sur la scène culturelle de Toronto.
La nouvelle du record diamant arrive alors que la ville se prépare pour la saison des festivals d’été, et beaucoup se demandent si le héros local pourrait faire des apparitions surprises lors des prochains événements. Son OVO Fest est devenu une pierre angulaire culturelle pour la ville, bien que les plans pour cette année restent non annoncés.
Pour les jeunes artistes émergents des diverses communautés musicales de Toronto, le modèle de Drake offre à la fois inspiration et défis. « Il a montré ce qui est possible, mais a aussi créé de grandes chaussures à remplir, » note Aliyah Spencer, une artiste émergente de Scarborough. « Les attentes pour que les artistes de Toronto percent à l’international sont beaucoup plus élevées maintenant. »
Le succès auprès de la RIAA reflète également l’évolution des habitudes de consommation dans la musique. Le streaming a démocratisé l’accès, permettant aux chansons d’atteindre un public plus large plus rapidement que jamais. L’Association de l’industrie du disque du Canada rapporte que le streaming représente maintenant plus de 80% de la consommation musicale à l’échelle nationale.
En tant que journaliste qui couvre l’évolution culturelle de Toronto depuis plus d’une décennie, j’ai vu Drake se transformer de curiosité locale en phénomène mondial. Son impact s’étend au-delà de la musique vers la mode, le sport et les affaires – toutes des sphères où Toronto jouit maintenant d’une visibilité accrue.
Bien que les opinions critiques sur sa production artistique varient, les chiffres en disent long sur sa pertinence culturelle. Dix hits certifiés diamant représentent des milliards d’écoutes et de téléchargements – des moments de connexion entre un artiste et des auditeurs du monde entier.
Pour Toronto, une ville qui lutte parfois avec son identité culturelle sur la scène mondiale, le succès continu de Drake offre un point de fierté et de reconnaissance qui transcende la modestie canadienne typique. Ses réussites sont devenues nos réussites, ses victoires notre victoire collective.
Alors que nous nous tournons vers l’été dans la ville, avec l’ouverture des terrasses et l’approche de la saison des festivals, le dernier exploit de Drake donne aux Torontois une raison de plus de célébrer notre talent local. Le 6ix continue de s’élever, un disque diamant à la fois.
